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企業如何利用微信小程序來實現品牌宣傳和營銷

發表于:2017-09-20 17:25 分享至:
微信小程序已經上線好長一段時間了,很多企業都利用小程序進行品牌宣傳了。微信小程序提供了消息模板功能,也就是用戶在小程序中發生深度互動后,小程序可以推送一條消息給到用戶。從小程序后臺的消息模板類型不難看出,目前主流的場景還是工具類的 APP 小程序化,比如票務、電商、出行等。同時從騰訊官方的態度來看,第一波開放的小程序數量有限、也必然會是用戶最高頻場景使用的小程序。

微信小程序宣傳營銷
 
微信小程序對品牌營銷有什么影響?邁上品牌策劃公司認為微信小程序可能在營銷方面產生的影響:
一,增加了品牌與用戶之間的互動方式,除了現在的公眾號之外,品牌有可能與用戶建立起更加深入和有效的互動;
二,開放用戶數據接口之后,品牌可以獲得更豐富的用戶數據進而產生更詳細的用戶分析,對于品牌本身的大數據資源和營銷策劃是有利的補充;
三,這種個性化又標準化的應用有可能形成模板化的產品開發和互動形式(例如小插件和小游戲等等),品牌也可以將小應用作為其營銷活動中的一環,廣告主可以先開始思考將品牌所有的營銷資源和工具進行最好的組合搭配。 
微信小程序怎么進行品牌宣傳?小程序可以應用到哪些場景?邁上品牌咨詢認為可以重點分為以下幾種類型場景:
1. 品牌宣傳
品牌宣傳應該屬于以情懷獲取用戶的感知和認同,這種場景所呈現的小程序好比一本故事書,用戶透過小程序可以讀懂品牌的理念和價值。而最好的場景是結合線下廣告,當用戶在商場或者實體廣告牌看到品牌廣告的時候,通過掃描二維碼可能進行更加深入了解。比如,汽車推廣和宣傳,通過小程序可以更全面的介紹汽車。
2. Mini 電商類
在人人都會用微信支付、全民微商的大環境下,微信通過小程序來提高用戶的購物效率也是水到渠成的事情。而在微信上做 Mini 電商的好處在于,用戶的進入、瀏覽、互動、支付、分享都在一處完成,畢竟大多數人的消費都是沖動消費,一氣呵成的流程是促進轉化的關鍵因素。試想一下當我們看到一則動情的廣告的時候,用手機直接掃描二維碼,進入小程序直接下單購買,微信支付完成,同時將分享紅包給到朋友,最后再發個朋友圈,當商家發貨,自己收貨的時候都會收到微信及時的提醒,這是多么流暢而自然的結果。免去了其他信息的干擾,一掃直達,也免去了應用間跳來跳去,繁瑣的支付和分享,帶給用戶的只有快捷和便利。
3. 效率工具
說到效率,微信公開課上極大力度的向用戶展示了小程序給用戶帶來的便捷和效率的提升,這方面可以覆蓋到酒店、旅游、出行、票務、餐飲、交通、醫療等方面。這里就拿最火爆的共享單車來舉例,當我們對共享單車產生好奇或者著急想試用下的時候,它卻讓用戶必須下載一個龐大 APP ,這足以讓用戶放棄試用。所以,在非強需求的 APP 面前,小程序則可以成為用戶接受度非常高的一種選擇。所以,有類似業務場景的 APP,必須應該做一款小程序。
4. 自媒體、資訊
除非是像輕芒閱讀這樣的資訊平臺或者閱讀類的小程序,其他類型的資訊平臺一概不適合做小程序。因為小程序推送受限,而且也無法植入硬廣,也就無法變現。這類小程序最終應該都是由用戶收藏且每次自主打開使用,但是目前來看,小程序的收藏列表友好度一般,也無法自定義。因此,在自媒體和資訊方面的小程序的發揮恐怕有限。
 
微信小程序宣傳營銷
 
上述是對企業怎么利用微信小程序進行品牌宣傳和營銷做出的具體分析,邁上認為就小程序營銷而言,局勢尚未明朗,到底如何利用小程序進行營銷,我們需要密切關注騰訊方面的開放情況。抓住這波熱潮,合理的進行品牌宣傳,有助于企業品牌的長遠發展。
本文標簽:微信小程序 品牌宣傳 品牌營銷 廣州網站優化
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