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產品包裝設計如何從市場營銷角度出發

發表于:2017-09-20 15:14 分享至:
商品包裝設計是信息傳達的媒介,是商品最直接的廣告,有獨特的造型。新型的材料與精美印刷的包裝可以準確地傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象,能有效地渲染出商品的特質與韻味,塑造出一個強勢企業或品牌形象、傳導出一種獨特的文化氛圍。可以說,包裝的視覺設計是實現商品價值和使用價值的重要手段,在生產、流通、銷售和消費領域里也日益發揮著極其重要的作用。下面邁上就給大家介紹如何從市場營銷角度出發。

廣州包裝設計

1.通過市場調研找準目標消費群體,從目標消費者的需求出發,開發新產品和新包裝,調動并采取一切市場營銷手段,打開市場,進入市場,滿足目標消費者的需求,或改變或創造目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。其次,包裝設計者應對消費者的愛好、需求、趣味同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分了解,以研究市場的潛在消費人口的購買動機,對以往同類產品的優缺點的分析。如果是新上市的產品,則主要重視產品的消費需要,還有消費者的心理需求等的分析。
2.就廣州包裝設計而言,企業在進行市場運作時,一方面可根據目標市場的特點,充分考慮各種外部環境情況;另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃,選擇并通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合,全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發展、產品的市場動向,掌握第一手資料,把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中;包裝設計必須適應這種轉變,要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。
3.包裝容器造型與結構設計應根據產品的屬性與特點,結合市場與消費者需求進行開發,并將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮,進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途,處理好基本功能與輔助功能的關系,以便吸引新顧客,同時提高老用戶的重復購買率。包裝設計作為產品的一種附加價值,其最終目的是為產品的銷售服務的。因此,包裝設計必須在市場的指導下進行,不能脫離市場和產品。
上述是對產品包裝設計怎么從市場營銷角度出發做出的具體分析,邁上認為在當今市場經濟環境中,產品的包裝設計應該圍繞著消費者需求這一中心來進行,即商品包裝應滿足消費者對商品包裝需求;或者說,商品的包裝應對商品的銷售起到有益的促進作。包裝并不只是對商品進行簡單的存放、保護,從現代營銷角度來講,實現商品的銷售才是商品包裝的根本目的。
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